拼低价,苹果无法战胜对手

  咒语便宜,苹果无法击败对手

  外媒称,周三苹果股价暴跌5.4%,收于467.71美元。苹果股价暴跌的原因是,公司前一天发布的新型智能手机iPhone 5C并没有像业界预期的那样采取低成本战略,“华尔街日报”的文章称投资者苹果公司目前面临着一个特别的挑战:投资者认为,苹果公司一直将其产品定位为奢侈品,但如果公司继续坚持,特别是在发展中国家,增长可能会受到限制;如果苹果放弃高端产品线,以低价进入大众市场将对其盈利产生负面影响,也将削弱其产品品质形象,这一形象正是苹果取得的巨大成功。苹果公司周二发布新款智能手机iPhone 5S和iPhone 5c之后,苹果公司的分析师们下调了苹果公司的股票评级,这些分析师认为苹果公司的新iPhone是令人失望的。苹果股价自6月底以来已经上涨了25%,周二收盘时却仍然高于去年9月的最高纪录高点705.07美元的29.85%。许多分析师指出,苹果即将推出的iPhone 5c只是基于iPhone 5换上了新的塑料外壳,然后稍稍低于iPhone 5S的价格给消费者。 iPhone 5c以99美元的价格签了两年,裸机价格为549美元。市场分析人士认为,iPhone 5c价格过高,使得苹果很难抵挡来自三星,华为,联想等竞争对手的冲击,这些竞争对手正在提供价格低于100美元的低价手机,从而侵蚀了苹果在智能手机市场分享。苹果手机对发展中国家的消费者和智能手机的首次购买者来说太昂贵了。以中国市场为例,本土销售的智能手机大多售价不到300美元,而iPhone 5c的最低售价则高达733美元。据数据显示,今年第二季度,苹果“中国智能手机市场份额下滑至5%。瑞士信贷分析师Kulbinder Garcha表示:“对于低端市场来说,iPhone 5c的售价太高,”苹果发言人拒绝置评。行业观点有些营销专家认为,苹果公司不想采取低成本的策略,但不能做到这一点。苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在其一生中为其公司制定了严格的标准,使得苹果难以生产低质量或低规格原材料的产品,这些都使其成为保持产品廉价的重要因素。品牌咨询公司兰德(Landor)董事总经理艾伦·亚当森(Allen Adamson)表示:“坚持完美主义的公司不可能在价格方面进行竞争。”即使在发展中国家,消费者也愿意为苹果产品支付更高的价格,部分原因在于这些产品与西方奢侈品相同。当然,苹果公司并不是唯一面临这些矛盾的奢侈品公司,意大利案例Missoni的成功案例可能会提供给苹果参考。 2011年,Missoni与全美第二大零售商Target合作推出一系列特色服装,新产品成功推出,大量消费者涌入Target网站,大量购买Missoni服装在智能手机领域,苹果依然是潮流引领者,其新品也经常会发布一些崭新的技术,例如新推出的iPhone 5S提供指纹感应功能,除了在技术上超越竞争对手之外,苹果也在努力让自己变得时髦,新的iPhone 5S有三种颜色,金,银和“太空灰”,而iPhone 5C也有多种颜色可供选择。一家持有苹果股份的资产管理公司表示,苹果的iPhone 5c战略显示该公司正在努力保护其利润。格里斯基透露,他曾向苹果公司提出过管理,希望公司制定扩大低端市场的计划,但苹果公司并没有对此作出回应。格里斯基说:“如果苹果不打算开放低端市场,那么公司就是在大众市场和发展中国家市场上向竞争对手发展,但到目前为止,我们还不知道苹果是否制定了一个战略”市场分析师和品牌顾问曾经表示,如果苹果推出iPhone 5C作为公司向更广阔的市场拓展的尝试,那么这样的尝试就不能说是失败了。纽约奢侈品牌咨询公司Robert Burke Associates的负责人罗伯特·伯克(Robert Burke)表示:“看起来苹果的行动还没有起色,看起来太迟了。”他指出,苹果公司的高端设计可以吸引消费者的兴趣,但其定价策略偏高,但公司不得不面对与普通消费者疏远的风险。波尔克说:“人们的耐心只能维持一段时间。如果这段时间过去了,就会失去耐心,然后再从其他公司购买产品。“这篇文章要么是第一个在移动互联网信息网站上低价转载的,苹果不能克服对手